Gracias a los notables avances de la tecnología, el concepto de publicidad tradicional se ha quedado atrás para darle paso a un nuevo concepto de publicidad llamado publicidad programática. Este modelo de publicidad online, cuyas campañas de programática se basan en el conocimiento profundo de tus hábitos e intereses como usuario, buscan mostrarte automáticamente aquellos anuncios que se adaptan a tus intereses. Su principal motor es la recogida y almacenamiento de datos sobre el comportamiento de aquellos usuarios cuyo perfil se asemeje al tuyo.
Todo este proceso se da gracias a la gran cantidad de almacenamiento de datos o también conocido como Big Data, en plataformas donde se puede segmentar a la audiencia y ofrecerle la publicidad indicada al público indicado. El funcionamiento de la programática en la publicidad se basa en algoritmos que establecen ciertas coincidencias entre aquellos espacios disponibles en diversas plataformas online, con los datos que tienen los anunciantes teniendo como punto de partida el perfil de audiencia que buscan.
La publicidad programática llegó para quedarse, y parece que su invención es según los expertos, transitoria; es decir ha pasado por ciertas etapas las cuales van desde la era programática, la era del bulk (reciclaje del invendido) y la era actual en la cual la programática es tendencia debido a su interés en recoger datos de audiencia. Las agencias publicitarias que emplean campañas programáticas son contratadas por grandes marcas y estas agencias elegirán en qué otras webs puede subirse la publicidad de dicha marca para atrapar el interés de su público inmediato.
Con el surgimiento de la publicidad programática y las campañas programáticas, se ha hecho más fácil el impulso de influencers, pero ¿Qué podemos obtener de una campaña programática con influencers? Es muy sencillo, al emplear influencers en tu campaña programática, será más fácil recabar los datos necesarios para la segmentación de información que provenga de tu audiencia. Gracias al carácter masivo de persuasión de muchos influencers, se puede recabar todos los datos de su audiencia para lograr así un alcance del producto exitoso.
Ventajas y desventajas de la publicidad programática
Como principal ventaja permite ofrecer precios reales, gracias al mecanismo de pujas (quiere decir el precio que tu audiencia esté dispuesta a pagar por el espacio) y finalmente, como última ventaja tenemos la mejora de la segmentación, gracias a las mejoras de las plataformas podemos implementar ciertos mecanismos de segmentación que puedan ofrecer un servicio más acorde a tu audiencia.
Una de las desventajas más resaltantes tenemos el rechazo de tu audiencia a ser espiado o acosado por las marcas, ya que aunque pueda parecer extraño no son muchos los que piensan que esta nueva estrategia de publicidad es innovadora y de gran ayuda. Algunas plataformas están conscientes de esto y pueden estar retomando el control de sus espacios. Puede que a tu audiencia no le guste o no esté de acuerdo con los precios que ofreces de los productos así que lo más recomendable es darle el beneficio de la duda a tu audiencia.
Desafíos de campañas programáticas con Influencers
Trabajar con influencers es una de las estrategias más usadas de promoción para las marcas más reconocidas. La compra programática o RTB es el futuro de la publicidad online, ya que trata de un proceso automático que permite comprar espacios publicitarios en diferentes páginas webs y con la participación de influencers puedes lograr que tu campaña sea desafiante o exitosa. También debemos tener en cuenta que no todos los influencers son iguales o están aptos para cada marca, es importante que se realice un estudio detallado mediante dichas plataformas de publicidad programática para conocer mejor acerca de tu audiencia.
Lo mejor es estar asesorado por las personas correctas, en este caso, una Plataforma de Influencers podrá guiarte hacia las mejor fórmula de campaña.
Finalmente, es importante destacar que como influencers es ideal innovar y conocer acerca de los retos que nos impone una campaña programática. Es decir, como nuevo formato publicitario, nos permitirá redireccionar las ventas de una manera más ordenada y puntualizada, así como también le permitirá a la marca impulsarse de manera exitosa.
Cada día surgen nuevas plataformas para gestionar campañas con influencers. Las colaboraciones de las marcas reconocidas y de los influencers más populares, puedes lograr que una estrategia basada en publicidad programática tenga éxito. En definitiva es uno de los tipos de publicidad digital que está de moda y de allí la importancia de conocer las mejores plataformas para gestionar campañas de publicidad programática. Desde el comienzo, con la aparición de plataformas como los blogs, se les sacaba provecho gracias a su carácter interactivo con su audiencia principal.
Hoy en día los influencers de moda se mueven a través de plataformas como YouTube, cuyo funcionamiento ha permitido recabar los datos de intereses de su público inmediato y segmentarla de manera más dinámica y mejor aún al alcance de todos.
