Las mejores campañas con influencers de 2015 (I)

Pues sí, llegó (el ecuador) de diciembre, y con él los recurrentes rankings, listas, tendencias para el año que viene y también lo peor y mejor de 2015.

En BrandManic no queremos ser menos y nos apuntamos a la vorágine de fin de año con nuestra particular aportación: Las mejores campañas de influencers de 2015, una lista que os ayudará a inspiraros si queréis sumaros a esta disciplina que en este último año ha registrado su momento dorado a tenor de los buenos resultados y los últimos estudios e informes.

Como seguro que algunos recordaréis, el año pasado ya hicimos un repaso a lo mejor de lo mejor de las acciones con influyentes (podéis verlas aquí) y este también hemos querido mostraros las más originales, sorprendentes, efectivas o disruptivas que han tenido lugar en los últimos 12 meses tanto dentro como fuera de nuestras fronteras.

Fuente: Pexels.
Fuente: Pexels.

¿Preparados? Arrancamos

1. James Wright ‘agota’ la tarta de batata de Patti Labelle

¿Qué pasa cuando un youtuber hace una review de tu tarta de batata cantando y el vídeo se convierte en viral? Pues que tu tarta… ¡¡se agota y termina siendo un auténtico objeto de deseo para la cena de Acción de Gracias!! Eso es lo que le sucedió a la legendaria cantante de soul y R&B estadounidense Patti Labelle. La ahora empresaria no podía imaginar que un ‘inofensivo’ vídeo podría terminar con las existencias de uno de los dulces más típicos de Thanksgiving.

El autor de tan magna hazaña no es otro que James Wright, un social media influencer de Los Ángeles (en ese momento no era de los más TOP) que un 12 de noviembre decidió hablar de la sweet potato pie de Labelle de un modo que terminó “rompiendo” Internet.

Aquí podéis ver el vídeo del que todo el mundo habló durante semanas.

 

Tuvo nada menos que 4 millones de visualizaciones y en él se puede ver cómo enseña el envase, lo abre y lo va probando mientras empieza a cantar con una impresionante voz.

James, mientras se le ve disfrutando con la prueba del producto, asegura que todos deberíamos apoyar los negocios de la gente negra.

“Este chico tan maravilloso hizo este vídeo y las estanterías se han vaciado. Es increíble”, aseguraba la empresaria y cocinera en el programa Today de la NBC, donde fue invitada para hablar de la exitosa campaña que agotó su postre. “La gente venía a mi casa pidiendo una tarta para su familia y yo decía, pero de verdad, que no hay más. Estoy feliz, es una bendición”.

Aquí podéis ver la entrevista que le dedicó el programa a la cocinera y al efecto ‘Wright’ en máxima audiencia.

 

Sin duda, no se trata de una campaña de influencer marketing al uso. De hecho, no se sabe si es una acción incentivada al propio youtuber o no. (En este sentido, ni Wright ni Patti Labelle se han pronunciado al respecto).

Algunos medios americanos aseguran que la recomendación fue 100% auténtica, algo que si es cierto incide en lo que ya os hemos insistido en varias ocasiones: cuanto más advocate sea el influencer de la marca en cuestión, más éxito tendrá la campaña.

Fuera programada o no, lo cierto es que la recomendación parece real y eso es lo que ha terminado por conquistar al público, que acudió en masa al Walmart a probar la tarta de batata que ese chico tan simpático dice que está riquísima.

 

El resultado, hubiera o no estrategia detrás, no pudo ser más beneficioso para Patti Labelle, que tan agradecida estaba por el video que invitó al mismísimo James Wright a su mesa por Acción de Gracias. El final feliz, además, termina por redondear una historia de la que muchos marketers tendrían que tomar muy buena nota.

2. Nike y sus tenistas #StealTheShow

¿Quién no se acuerda del mítico anuncio de Pete Sampras y André Agassi cortando literalmente el tráfico de Nueva York para disputar un partido de tenis?

 

Nike, la marca deportiva que está detrás de ese magnífico ad, quiso tirar de nostalgia para celebrar el 20 aniversario del comercial del que seguro que si no has visto has escuchado hablar.

Para ello, lanzó en Twitter la campaña #StealTheShow, por la que consiguió reunir a cinco influencers TOP del mundo del tenis: María Sharapova, Rafael Nadal, Roger Federer y Serena Williams, que promocionaron el evento y el lanzamiento de la nueva línea de ropa, Nike Court, desde sus propias cuentas de Twitter.

Los tenistas sorprendieron a sus fans recreando el mítico anuncio en el Meatpacking district, una de las zonas más de moda de la ciudad de los rascacielos.

Nadal y cía junto a los influencers contratados compartieron fotos con el hashtag de la acción para que los fans pudieran seguir el evento en directo.

 

Nike y su colección Court.
Fuente: coach.ninemsn

 

Como podréis imaginar también, la acción tuvo una enorme repercusión en las redes sociales. Estos son algunos de los motivos que les llevaron a estar en lo más alto del influencer marketing de 2015:

  • Nike recurrió a los influencers más top del mundo del tenis que pudiera imaginar. Eso no es siempre fácil.
  • Conseguir realizar un evento en las calles de Nueva York siempre es un éxito para darle difusión. La reedición del partido de tenis mítico también lo fue por lo nostálgico. Apelar a los sentimientos siempre funciona.

3. Kate Spade y Pinterest

Hoy por hoy, más del 81% de los usuarios de Pinterest son mujeres, algo que ya empiezan a tener muy en cuenta las marcas de moda y complementos.

Kate Spade, una de las marcas de accesorios favoritas de las americanas, organizó una campaña para que las influencers de esta red social organizaran una pizarra con el tema “Saturday is…”.

Fuente: Pinterest
Fuente: Pinterest

La idea era muy simple y consiguió el efecto deseado: que las influencers crearan contenido al calor de Kate Spade. El contenido fue tan valioso que con todos los perfiles se alcanzó el millón de followers.

¿La enseñanza de campañas como esta? Que las acciones con influencers en social media no tienen que ser complejas para ser efectivas.

4. Gap – Styld.by

Otra gran campaña con influencers fue la que lanzó Gap a través de su página Styled.by, un site para compartir el estilo de los influencers que han incorporado la firma en sus outfits. En esta web podemos encontrar los outfits que también han sido compartidos en los distintos canales sociales.

De este modo, la marca se beneficia de la masa social de estos influencers (algunos de la talla de Cindy Crawdford) que comparten estos looks a través de sus plataformas sociales.

Fuente.: GAP
Fuente.: GAP

Durante los meses que dura la campaña (aún sigue activa) han participado todo tipo de perfiles y con mucha repercusión.

Lo que ha hecho Gap ha sido reunir en el mismo espacio todos los contenidos de sus influencers en un mismo lugar, desde el que también se puede comprar directamente además de bucear entre las distintas propuestas de bloggers, cantantes o gurús del lyfestyle.

La campaña tiene especial repercusión en Instagram, donde los influyentes comparten sus outfits con el hashtag #stylydby junto al nombre de usuario de la marca @GAP.

Fuente: GAP
Fuente: GAP

Tampoco podemos olvidarnos de Twitter y tumblr, donde también está teniendo bastante relevancia, aunque como ya te hemos contado en este post, sin duda Instagram es la red social preferida para las acciones de las marcas de moda.

La campaña, además de tener mucha repercusión ha hecho que el usuario pueda comprar desde el site, a modo de hub, haciendo la experiencia de la compra más interactiva y user-friendly. Un dos (o tres) en uno en toda regla.

Estos son algunos de los influencers que han participado en la campaña:

Sandra Riley Tang, cantante de The Sam Willows, con más de 50.000 seguidores en Instagram.

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Caitlin Crosby, compositora y filántropa cuyos looks están elaborados por la estilista y blogger The Zoe Report. Crosby tiene más de 40.000 followers entre sus cuentas de Facebook e Instagram.

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Los chicos también han hablado en esta campaña. Justin Livingston, blogger de lifestyle y colaborador de GQ, ha compartido sus looks a través de Facebook, Instagram y Twitter, donde suma más de 170.000 seguidores.

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Si hacemos caso a los últimos estudios, como el de IAB España, que asegura que el 50% de las decisiones de compra están basadas en los bloggers, sin duda la campaña de Gap no nos puede parecer más adecuada. Otro éxito de 2015 del que seguro muchos retailers toman buena nota para los próximos 365 días próximos.

5. Bellagio Las Vegas #UltimateVegas

El sector del turismo, como ya te contamos en este artículo, también está beneficiándose de los grandes beneficios que está reportando el influencer marketing. Las grades cadenas hoteleras también han lanzado campañas con estos líderes de opinión 2.0.

El mítico hotel Bellagio, el del espectáculo de las fuentes en la ciudad del juego, seleccionó a 20 influencers a través de distintas redes sociales para la campaña #UltimateVegas.

El objetivo del hotel era crear conocimiento de marca, generar UGC (ya sabéis por qué es tan importante y si no, leed este interesante artículo), y dirigir tráfico al site del hotel.

La agencia de influencers especializada en travellers Beautiful destination anunciaba así el concurso con el que se podía ganar un viaje a Las Vegas en una competición de cinco días.

Fuente: Beautiful Destination
Fuente: Beautiful Destination

Para ello se tenía que seguir la cuenta del establecimiento y tagear las fotos más increíbles del viaje con el hashtag que te hemos comentado anteriormente. El que obtuviera más likes en un periodo de 24 horas, ganaría un viaje a Las Vegas.

Entre los protagonistas de la campaña se encuentra Markiplier, el segundo youtuber gamer más conocido de la Red con… 9 millones de suscriptores. El influencer compartió la mayor parte de su contenido a través de Instagram, donde supera el millón de seguidores.

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Además, compartió un vídeo cuando llegó a los ocho millones de suscriptores en el que se le podía ver en su viaje en helicóptero durante el viaje.

Amanda Cerny tampoco se queda atrás. La modelo, actriz y estrella de Vine promocionó el contenido del Bellagio en su cuenta de Instagram, Twitter y Vine, donde posee más de 3 millones de followers.

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Sin duda, aunque puede que no fuera tan mediática como la de los Oscar del año pasado con Ellen DeGeneres y el Samsung Galaxy Note (alcanzó en 40 minutos 3 millones de retuits) es cierto que ha sido una de las que mejores resultados ha tenido.

Durante las ocho semanas que duró la campaña y gracias a los 20 influencers activados, se consiguieron nada menos que 43.000 post con el hashtag #UltimateVegas.

A diferencia de algunos de los casos de éxito de este año, este sí lleva detrás una importante inversión económica, aunque en este caso es más que evidente que la inversión mereció (y mucho) la pena.

6. #Bendtherules, de HP y los viners

HP ha continuado este 2015 con su exitosa campaña #BendtheRules. Lo que ha hecho es llevar su estrategia transmedia a otro nivel gracias a Vine, Twitter y la televisión.

En colaboración con Niche, la agencia de influencer marketing que compró Twitter a principios de año, la marca de componentes electrónicos ha desarrollado una estrategia basada en los viners, una no tan nueva categoría dentro de los social media influencers que han demostrado tener mucha efectividad.

En un reportaje que ha publicado la revista Forbes, Rob Le Bras-Brown, vicepresidente de marketing de la compañía explicó que la idea era encontrar a “gente creativa en social media, particularmente vine-ographers, a los que dejamos el producto para que lo probaran y fueran creativos con él durante sus vídeos de seis segundos”.

¿Que por qué funcionó tan bien? Porque para promocionar su HPx360 supieron hablarle directamente al target del producto a través de sus nuevos ídolos, estos productores de contenido en Vine, donde pueden reproducir una y otra vez el vídeo en cuestión.

En este vídeo de Youtube que ha subido la firma podéis ver uno de los vídeos de Robby Ayala, uno de los viners del momento. Además, la marca tiene presencia en Vine, lo que ayuda a acercar la marca a su audiencia más joven.

 

7. Smart #ForFour

Y sí, también en España están llevándose a cabo buenas y efectivas campañas con influenciadores. Este pasado verano en BrandManic tuvimos la suerte de trabajar junto Smart, para quien diseñamos una estrategia con influencers que tuvo mucha repercusión y muy buenos resultados.

La marca, perteneciente al grupo Mercedes Benz, quería dar visibilidad al concurso #HistoriasEnElasientodeAtras que había lanzado en redes sociales para promocionar su nuevo modelo Smart #ForFour. 

Diseñamos un programa en el que participaron 34 influencers durante cuatro semanas. ¿El fin? Que difundieran el concurso a través de Instagram, Facebook y/o Twitter.

Con un alcance potencial de 2,354.036 personas, la campaña generó nada menos que 21.903 interacciones sociales. De las tres redes sociales, la que más repercusión tuvo fue Instagram, donde se obtuvieron casi 19.000 likes y 588 comentarios.

Algunas de las publicaciones con más alcance fueron las de Videópatas, uno de los youtubers que más está dando que hablar en este momento o los instagramers Emilio Chulia, Gabriel Semper o Daniel Rueda.

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Desde BrandManic estamos sumamente orgullosos de haber podido ayudar a Smart a conseguir estos importantes números para dar a conocer un modelo de coche del que se ha oído hablar, y mucho, en estos últimos meses. Si queréis conocer otros casos de éxito que hemos conseguido durante el último año, os invitamos a que echéis un vistazo a nuestra web.

8. Skype Passion Project, advocates apasionados ‘for free’

Ya os hemos hablado en el blog de marcas que utilizan a embajadores de marca (brand ambassadors) para sus campañas, algo en lo que BrandManic somos especialistas. Normalmente se trata de brand ambassadors que firman un contrato con la marca en cuestión y son incentivados por ello.

Sin embargo, los embajadores y evangelizadores de tu marca también pueden promocionar tu marca simplemente por el hecho de la pasión que le dispensan a tu marca.

Eso es lo que hizo Skype, el servicio de llamadas a través de Internet, que diseñó Skype Passion Project, una campaña con influencers (foodies, style-lovers o músicos, los cuales sin ningún tipo de incentivo compartían cuáles eran sus grandes pasiones (música, moda, comida, etc…).

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Esta acción consiguió nada menos que 100.000 visitas a la web y 5.000 comparticiones sociales sin haber invertido ni un solo euro. Lo más interesante es que a través de esta acción consiguió que el 10% de sus nuevos visitantes se descargasen la aplicación móvil de Skype, todo un logro, insistimos, por el precio que les costó.

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En este caso, el éxito radica en haber seleccionado a social media influencers que son advocates de la marca y que por el simple hecho de vincularles a Skype utilizan su enorme poder de influencia para promocionar su producto. Un 10 para los PRs y marketers de Skype.

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9. BirchBox y sus instagramers

Ya os hemos hablado de esta campaña en un post anterior en el que hacíamos referencia a las marcas que lo estaban haciendo (muy) bien en Instagram. Hoy recordamos la que llevó a cabo Birchbox, el servicio de envío mensual de productos de belleza.

La firma llegó a un acuerdo con la blogger Emily Schuman, del blog Cupcakes and Cashmere para seleccionar los productos de su caja de maya. Birch y Emily promocionaron su acuerdo con cinco fotos de Instagram, que consiguieron nada menos que 18.000 likes y llegaron a más de 550.000 usuarias.

 

No ha sido la única campaña exitosa de este año. Para el Día de la madre ‘cedió’ su feed de Instagram a la blogger Christina Zilber, que subió cuatro fotos de su día a día en Los Ángeles. El día terminó con un concurso en el que las usuarias revelaban sus mejores tips de bellezas para mamás. La acción, de poca duración generó nada menos que 1,135 post con UGC (user generated content) y un gran engagement en un día tan señalado.

¿Qué lección podemos extraer de esta acertada estrategia de BirchBox? Que no hace falta tener un gran presupuesto en influencer marketing para que tenga buenos resultados.

Una buena estrategia y acertar con los influencers seleccionados (tal y como te contamos en este post sobre los tips para hacer una buena estrategia con influyentes) es muchas veces más importante que contar con el youtuber más famoso o con muchos influyentes que trabajen para ti.

En BrandManic te podemos ayudar

Como decía aquel, ni son todas las que están ni están todas las que son, sin embargo si algo tienen en común todas las campañas es que, independientemente de su presupuesto, han demostrado que este tipo de acciones consiguen mucha efectividad en el entorno social media, el lugar en el que pasamos cada vez más parte de nuestro tiempo y donde las marcas tienen cada vez más problemas para llegar a su audiencia.

Incluso la primera, la de Patti Labelle, que parece haber sido improvisada, otro de sus puntos a favor es que han sabido realizar una buena selección de influencers, algo fundamental para llegar a la audiencia que queremos impactar.

Estos ejemplos no hacen más que insistir en el hecho de que las recomendaciones son la forma de publicidad más efectiva y en la que más confían los consumidores.

En BrandManic te podemos ayudar a que saques todo el partido a esta tendencia que está más en alza que nunca. Recuerda que podemos ayudarte a descubrir a los influencers más relevantes de tu sector, diseñar la estrategia y gestionar desde el principio al final toda la campaña de influencer marketing para tu marca o empresa.

Si quieres conocer cómo trabajamos, puedes echar un vistazo a nuestra web o consultes algunos de nuestros casos de éxito con algunas de las marcas que ya confían en nosotros.

Y tú, ¿conoces alguna campaña de 2015 que merece estar en esta lista? Esperamos tus comentarios y mientras tanto… ¡Feliz semana!

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