Como ya os comentamos en un post anterior, Facebook ha puesto nombre este mes los galardonados de la cuarta edición de los Facebook Awards, certamen que premia las campañas más creativas, innovadoras y eficaces de la red social de Zuckerberg.

La plataforma, tal y como te contamos, amplía mercados en Asia y el área del Pacífico, y se muestra cada vez más eficaz para construir historias gracias al vídeo y al mobile. En la primera entrega te contábamos cuáles eran nuestras cinco acciones favoritas (como el Ice Bucket Challenge, ¿la recuerdas?) y hoy toca completar nuestro particular top 10.

¿Listos? Arrancamos…

6. Like a Girl (Como una chica)

Gran premio en arte
Anunciante: Procter & Gamble
Agencia: Leo Burnett Toronto, Chicago, London/Holler

Esta campaña puede que también os suene bastante, ya que impactó mucho en todo el mundo. La marca de higiene femenina ‘Always’, del gigante Procter & Gamble, se hizo la siguiente pregunta: ¿Qué significa hacer las cosas “como una chica”?. La campaña trató de concienciar el alto impacto que esta expresión tiene sobre la autoestima de las mujeres en la pubertad, y al mismo tiempo, dejó un mensaje optimista y valiente a todas ellas.

El resultado fue una mayor conexión emocional de la marca con sus consumidoras y generar el vídeo más visto de Procter & Gamble, con nada menos que 76 millones de visitas. Cifras de récord para una campaña que se convirtió en viral rápidamente y que aún sigue dando que hablar.

7. GT Ride, Juego Viral para KIA

Oro en la categoría de tecnología social
Anunciante: KIA Motors
Agencia: La RED

Kia se dirigió a un target muy específico en esta acción, en la que creó un videojuego de carreras “inteligente” para smartphones y tablets, en el que los players creaban sus propias rutas y dirigían el coche los gestos (el aire generado).

La app sirvió para promover el modelo pro_cee’d GT de la firma automovilística, crear una comunidad de jugadores, y en cifras, obtuvo 180.000 descargas y se disputaron 250.000 carreras. Números, sin duda, de lo más interesantes.

8. Newcastle Band Of Brands (Newcastle agrupación de marcas)

Plata en campaña integrada
Anunciante: Newcastle Brown Ale
Agencia: Droga5

¿Cómo salir en la Superbowl sin pagar ni un solo euro? Parece un reto imposible, pero nunca hay retos imposibles si pensamos lateralmente. La solución que encontraron fue ejecutar un spot bajo la fórmula de crowfunding con más de 30 marcas mencionadas.

El resultado: tráfico, ventas y casi 3 millones de vistas en Facebook.

9. KAFA

Oro en nuevas fronteras
Anunciante: KAFA
Agencia: Leo Burnett

Esta campaña tenía el objetivo de apoyar la legislación para defender los derechos de las mujeres en Líbano y protegerlas de la violencia doméstica.

El pulgar rojo sirvió como muestra de apoyo visible a la causa, que consiguió aumentar un 700 % la conversación online sobre la violencia doméstica así como ganar 1.7 millones de dólares en medios ganados.

10. Build a GLA on Instagram (Construye un GLA en Instagram)

Plata en arte
Cliente: Mercedes-Benz USA
Agencia: Razorfish

Por último, haciendo un guiño a la novedad que han introducido en esta edición de los Facebook Awards, finalizamos con una campaña galardonada en Instagram. Para alcanzar a un target más joven, Mercedes puso en marcha una acción para su modelo GLA.

Para ello, idearon mediante el taggeado de Instagram una manera de personalizar el modelo: desde el color, las llantas, el techo… todo se podía escoger. Los resultados fueron 100.000 likes en Instagram y 20.000 nuevos followers, generando al mismo tiempo tráfico y ventas.

El vídeo, el ‘rey del engagement’

Tal y como desvelaba Mark D’Arcy (CCO en Facebook Creative Shop) una de las tendencias más destacadas es el vídeo, utilizado para contar historias que generen engagement con los consumidores, y que contribuyan a que “amen” ese contenido y lo compartan.

Además de haber disfrutado mucho con estas campañas llenas de creatividad y emotividad, estas campañas nos han servido para sacar otra conclusión: el gran poder que tiene el own y paid media (medios propios y pagados) en social media para arrastrar el earn media (medios ganados).

La clave de todo ello es la implicación que logremos por parte de nuestras comunidades en social media, que participen de ese contenido, o que lo consideren tan relevante como para compartirlo con sus amigos. Es, sin duda, el boca a boca o, también conocido en mercadotecnia como Word of Mouth Marketing (WOMM) en su máximo exponente.

Como ya os hemos comentado en otro post anterior, es este boca a boca digital una tendencia que cada día se está evidenciando como una manera más eficaz para que las marcas conecten con sus consumidores. Facebook ha sabido también entenderlo y conseguir que el boca a boca genere esa viralidad tan importante para conseguir que estas campañas hayan sido premiadas.

 

Foto portada: Always | Youtube
Foto principal: Facebook Awards