Como todos sabemos, la importancia de una marca radica en lo que puedes o no transmitir a través de ella. El contenido de marca es un elemento importante cuando se trata de captar a un público en específico; se trata de todo contenido productivo, valioso, enriquecido y respaldado por un equipo encargado de segmentar la información que se quiere hacer llegar a través de una marca a un público definido.

El contenido de marca o branded content está orientado al posicionamiento de la misma a través de la web, su función es la de entretener, educar e informar de manera tal que pueda ser recibido de la mejor forma por tu comunidad, generando un crecimiento notorio de la comunidad virtual que gira en torno a tu marca.

Seguramente te has preguntado ¿Qué puedo lograr con un contenido de marca exitoso? Si es necesario que una marca tenga una reputación intachable en la web, también es necesaria la conexión sentimental que puedas obtener con una campaña de marketing de contenidos que esté dirigida a optimizar el valor del mismo. He aquí algunos objetivos que te ayudarán a entender mejor los principales propósitos del contenido de marca o branded content:

1. Analizar la comunidad que rodea a la marca: es importante que para lograr segmentar lo que tu comunidad desea recibir de tu marca, realices un análisis de la misma poniendo sobre la mesa elementos clave o factores como; gustos, edad, profesión, hobbies entre otros, una vez delimitados, realiza un análisis mediante encuesta online donde te facilitarán información más útil para condensarla toda en un futuro contenido atractivo.
2. Procesar datos o información a contenido atractivo: como elemento base tenemos el de interesar o captar a nuestra audiencia, de manera que el consumidor se alimente de contenidos basados en datos previamente recolectados. De allí el mensaje puede variar dependiendo del tipo de contenido que estés preparando, como por ejemplo noticias, tips de educación, belleza o bien solo un texto informativo.
3. Proveer el lenguaje apto para crear contenido entretenido: el mayor propósito del contenido de marca o branded content es el de entretener y formar para construir audiencias, es decir el resultado final de todo este proceso es el de generar experiencias a través del contenido.
4. Crear experiencias que se vinculen emocionalmente con tu comunidad: para ello es necesario un estudio más minucioso de la cultura de tu comunidad. La cultura te brinda elementos como escenario, espacio y motivaciones de tu comunidad.
5. Generar una comunidad satisfecha: ¿Cómo sé que mi comunidad está satisfecha? Debido a la respuesta positiva que te brindan debido a ciertos elementos como (medidores o anuncios de tráfico, cantidad de clicks o likes en periodos de tiempo determinados entre otros).

Tipos de técnicas de branded content

Para lograr que tu campaña de contenidos de marca o branded content tenga el éxito que esperas y un buen recibimiento de tu comunidad virtual, debes tener en cuenta estos tipos de contenido de marca para que te orientes según el propósito al que quieras llevar con tu comunidad:

1. Contenido persuasivo: para ello debes tener en cuenta el propósito al que quieres llegar con tu comunidad, si lo que quieres es que compren un determinado producto o bien incrementar las lecturas de tu blog, deberás utilizar un lenguaje apto para cada contexto; en el caso de compras, deberás describir adecuadamente el producto de manera tal que cumplas con las expectativas de tu público o audiencia.
2. Contenido descargable: este tipo de contenido generalmente comprende distintos formatos como recursos de diseño gráfico los cuales comprenden desde imágenes, infografías, gráficos entre otros) y contenido textual el cual puede ir comprendida desde información textual. Su finalidad es permitir que su comunidad virtual tenga acceso a la información de manera más fácil y pueda descargarlo cuando guste.
3. Contenido gráfico o visual: Es aquel contenido que solo se basa principalmente en imágenes, infografías, gráficos, esquemas o fotografías.
4. Contenido interactivo: es aquel contenido que te permite establecer un proceso de interacción directa con tu comunidad virtual, permitiéndole que pueda ser partícipe de las experiencias que se puedan vivir dentro de tu contenido.
5. Contenido multimedia: básicamente está formado por contenido audiovisual como videos, tutoriales, entrevistas online, demostraciones entre otros. Los videos explicativos y de demostración permiten dar a conocer lo que ofreces de manera que pueda aclarar dudas sin necesidad de recurrir a otros medios.

Influencers: generadores de contenido de marca

Los influencers, han cambiado la visión de cualquier comunidad virtual, a través de su participación activa en las redes sociales inspirando a cierto público determinado, sin embargo, también debe tomarse en cuenta que generan un buen branded content para impulsar una marca.

El Branded Content con influencers se ha vuelto una de las tendencias más buscadas por muchos para generar un contenido atractivo. El branded content con influencers no es más que la generación de contenido atractivo mediante una figura o icono que ha marcado trayectoria en las redes sociales, también comúnmente llamado influencer o influenciador. La finalidad del branded content con influencers es el de utilizar el influencer como canal amplificador de la marca logrando así un mayor alcance de la misma y un incremento de su audiencia.

Existen varios tipos de influencers que abarcan entre celebrities hasta microinfluencers. Estos últimos, están teniendo muy buenos resultados para amplificar los contenidos y las campañas de las empresas. Si bien es cierto que la selección puede ser mucho más tediosa ya que hay que investigar en profundidad todos los perfiles para poder dar con los adecuados. Para ahorrar tiempo, lo mejor es que te apoyes en una plataforma de influencers que te permita hacer una selección ágil.