Presentamos el Estudio sobre Marketing de Influencers en España, 2018

Estudio sobre Marketing de Influencers en España 2018, basado en una encuesta realizada a 104 responsables de marketing.

En la presentación del Estudio han participado el CEO de la cadena hotelera valenciana Casual Hoteles, Juan Carlos Sanjuán; la marketing manager de la aplicación de movilidad Cabify en Valencia, Patricia Benavente; y el CEO de BrandManic y MarvelCrowd, Luis Soldevila.

Rueda prensa en Casual Valencia Vintage

BrandManic toma la iniciativa y realiza su primer Estudio sobre el Marketing de Influencers en España

Que el fenómeno influencer hace correr ríos de tinta es más que evidente. Sin embargo, se trata de un sector tan innovador y emergente, relacionado directamente con las redes sociales y el marketing digital, que existen todavía muy pocos estudios que indaguen sobre él. En BrandManic, startup valenciana especializada en campañas de Marketing de Influencers por todo el mundo, hemos tomado la iniciativa y hemos llevado a cabo nuestro primer Estudio sobre Marketing de Influencers en España, 2018. El mercado español de influencers, según los responsables de marketing. Se trata de un somero análisis cuyo objetivo es determinar el estado actual de este sector en nuestro país, realizado a finales del pasado ejercicio a través de una encuesta entre 104 profesionales del Marketing y la Comunicación de agencias de publicidad y empresas españolas.

¿Qué hacemos en BrandManic?

La mayoría apuesta por agencias especializadas como BrandManic

Como es lógico, por la complejidad de su definición, puesta en marcha, desarrollo, control, medición y evaluación, así como por la tecnología tan específica que se requiere, la mayoría de empresas y marcas españolas encargan sus campañas con influencers a agencias especializadas. De hecho, un 56,5% de las estas empresas obtiene este servicio a través de agencias de publicidad o agencias especializadas en Marketing de Influencers como BrandManic. Captar nuevos clientes y fidelizar a los existentes son los dos objetivos más importantes que se persiguen con estas acciones. Por eso, para buena parte de los encuestados resulta “extremadamente importante” la correcta selección de los mejores influencers con los que trabajar, convirtiéndose esta cuestión, según el mencionado Estudio, en el principal reto del Marketing de Influencers para 2018.

Las métricas más utilizadas

El engagement o capacidad de conectar con una audiencia cada día más saturada de información, así como el alcance o número de seguidores que tiene cada influencer en sus redes, son las dos métricas más utilizadas por los responsables de marketing para valorar sus acciones con influencers.

Luis Soldevila (CEO BrandManic)

Según Luis Soldevila, CEO de BrandManic, “el número de seguidores de cualquier influencer es un dato muy importante porque determina su capacidad de alcance; pero yo no me atrevería a decir que es el más importante. Estoy convencido de que la afinidad de uno o varios influencers con una empresa o marca puede ser el aspecto más destacado de una campaña de estas características porque convertirá en mucho más efectiva cualquier acción o acciones que realicen. Puede ser que un influencer sólo tenga unos cuantos miles de seguidores en su cuenta de Instagram, por poner un ejemplo, pero si el engagement que genera es enorme, un microinfluencer puede ser mucho más rentable para una marca que un famoso o una celebrity”, destaca Soldevila.

Instagram, la red de redes de los Influencers

El Estudio realizado por BrandManic pone de manifiesto otro dato muy relevante: Instagram es, con mucha diferencia, la red de redes del Marketing de Influencers. Y es que, el 65% de los responsables de marketing españoles considera Instagram su canal preferido para trabajar con influencers. Un dato que la sitúa a años luz de Facebook, la segunda red en este particular ranking, por la que apuesta un 14,5% de los encuestados, o Youtube, que es elegida en primer término sólo por un 8% de los responsables de marketing.

Instagram, la red de redes de los influencers

Casi un 70% de los influencers recibe ya un compensación económica por su actividad

Por último, otra de las tendencias que constata este Estudio es la profesionalización de la actividad de influencer. La mayor parte de los influencers que participan en este tipo de campañas, casi un 70%, recibe ya una compensación económica a cambio. Las tarifas de los influencers suelen aplicarse bien por publicación en sus blogs y redes sociales o bien por packs de publicaciones a lo largo del tiempo. Estas dos modalidades son las más comunes. Lo cierto es que el “pago en especie” o mediante muestras de productos queda relegado ya a una tercera posición, según pone de manifiesto el Estudio de BrandManic.

La startup valenciana seguirá realizando este “Estudio sobre el Marketing de Influencers en España” con una periodicidad anual, para conocer a fondo la realidad de un sector en auge. En 2019 BrandManic patrocinará también un nuevo informe sobre el “Estatus de la profesión de influencer en mercados de habla hispana”, lo que permitirá llevar a cabo una comparativa con el que ya desarrolló en 2016.

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