Plan de marketing de un producto con acciones de Influencers

Gracias a las grandes actualizaciones en el mundo social media, se hace más latente la oportunidad de impulsar una marca a través de la participación de influencers o figuras que influencian a un público deseado. Pero ¿Has pensado alguna vez en los grandes beneficios que tiene una estrategia de producto con influencers para tu marca? Pues no lo pienses más, llegó la hora de que conozcas todo lo relacionado a esta novedosa estrategia, la cual marcará tendencia en los próximos años.

Primero que nada, debes saber qué es un influencer, la palabra influencer o influenciador se relaciona a personas con una autoridad reconocida sobre un tema en concreto y que gracias a su influencia en el target de la marca, crean contenido valioso para su audiencia y puede llegar a alcanzar el engagement soñado en cuanto al lanzamiento de un producto. Debemos tener en cuenta que sus principales canales para conseguir el éxito son las redes sociales, pero también existen otras plataformas o medios en los cuales ellos pueden dar a conocer la marca.

plan de marketing de producto

Plan de marketing de un producto modelo

Pre-lanzamiento de la campaña

Como hemos visto anteriormente, un influencer se dedica a influenciar a una audiencia determinada sobre un tema determinado, de igual manera para cada marca existe un tipo distinto de influencer y gracias a eso es más fácil canalizar la estrategia próxima a desarrollar.

Los influencers líderes o generadores de opinión, son expertos en un tipo de producto o servicio y gracias a su experiencia, pueden recomendarlo con su audiencia principal. A su vez pueden generar una matriz de opinión amplia; los influencers expertos son aquellos que tienen experiencia en una determinada temática y trabajan en función del nicho que escogiste. También hay que tomar en cuenta a los cool hunters, que son aquellos que van a la vanguardia probando los últimos productos que han ido creando tendencia dentro de un lapso de tiempo determinado.

Ahora bien es imperativo que al saber estos conceptos principales, conozcas el modelo general de una estrategia principal para tu plan de marketing de un producto, teniendo en cuenta que debes orientar tu marca hacia el éxito:

Investiga el tipo de audiencia del influencer

Antes de hacer la búsqueda del candidato ideal para impulsar tu marca, es necesario conocer si el tipo de audiencia se adapta a los requerimientos de la marca. Para ello deberás hacer estudios de mercado, en los que sabrás si su audiencia está más cerca de probar el producto que ofrece tu marca. Incluye en tu investigación un estudio de palabras clave para conocer los intereses de sus seguidores y compara el perfil de su audiencia con el perfil de tu marca.

Puede que te interese nuestra guía rápida para detectar influencers en las redes sociales.

Determina el número de influencers que quieres para tu campaña

Puede que para tu campaña de marketing quieras usar un grupo de influencers más pequeños que tengan a su vez una auténtica conexión con tu target. Si bien es cierto, en grupo siempre las ideas fluyen de manera natural, para este caso la combinación de audiencias pueden ayudar a que el coste sea mucho menor y además tu marca puede llegar a ser como una de las grandes.

Incluye variedad y deja que la creatividad del influencer fluya

Busca una fuerte conexión entre la marca y la propia creatividad del influencer para crear contenidos. Este paso podría significar el éxito de tu campaña a diferencias de otras que causan ruido y no logran los objetivos predeterminados.

Toma en cuenta las herramientas de rendimiento y monitorización

Esto quiere decir que se deben fijar las métricas que interesan en esta campaña además de cómo vas a utilizar las herramientas de medición correspondientes para cada una de las redes sociales que escojas. Es importante que determines las métricas necesarias para saber los términos específicos que quieres monitorear, ya que te permite estar al tanto del funcionamiento de tu campaña y te brinda una imagen clara de lo que puedes hacer una vez que la campaña haya concluido.

Conocer a fondo el mensaje que hay detrás de cada influencer

En este paso debes determinar la razón por la cual estás trabajando con tu influencer y qué quieres transmitir a tu audiencia. Para ello deberás darle un ángulo más creativo a estos elementos para que sea más genuina su participación con la marca y tenga aún más sentido para la audiencia a la que se quiere llegar.

Elige a tu influencer ideal

Finalmente llegamos a este último paso, que consiste en seleccionar a tu influencer ideal teniendo en mano la información importante relacionada a sus cuentas en redes sociales, biografías y/o notas.

El product placement gana terreno en las redes sociales y en este post te contamos cómo encajarlo en tu Social Media plan

Tips para tu post campaña

Es importante que para poder llevar a cabo cada uno de los pasos anteriormente mencionados, debas tener en cuenta que el cliente siempre está primero, es decir que al principio de la campaña comiences enviándole a tu influencer regalos y obsequios para tus primeros clientes, esto con la finalidad de incentivar a tu posible audiencia y a la de tu influencer a seguirte para conocer todo lo nuevo que puedas estar ofreciendo. Esperamos que este post acerca del plan de marketing de un producto con influencers te haya servido para tener un modelo de planning que seguir para tu marca.

Influencers

Categorías

Accede a nuestra plataforma para influencers

Mantente informado

Suscríbete a la Newsletter

Reservados todos los derechos © 2020

Con el apoyo de: